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兩大家居賣場上市公司罕見 牽手 數字化轉型漸成行業發展新趨勢

  • 時間:2021年07月04日
  • 來源:家居寶
  • 類別:家居資訊
摘要:伴隨著行業景氣度在疫情后的的快速復蘇,家居類上市公司在進軍數字化方面的動作頻頻! 2021年5月,商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數(BHI)達到130.03,環比上漲15.51點?

伴隨著行業景氣度在疫情后的的快速復蘇,家居類上市公司在進軍數字化方面的動作頻頻。

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  2021年5月,商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數(BHI)達到130.03,環比上漲15.51點,同比上漲40.90點。一二線城市老房、二手房翻新和改善型消費需求占裝修總量比重已經達到54%,北京、上海占比更是高達82%。

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  紅星美凱龍方面也已通過數字化商場工程、數字基建工程等轉型為完全數字驅動的企業,從銷售渠道商升級為營銷服務商,從不動產運營商升級為數字用戶資產運營商,并主導推動家居產業與互聯網的融合。

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  汪林朋是在7月2日居然之家與紅星美凱龍簽署的戰略合作協議上作出的如上表述。值得注意的是,兩大家居賣場龍頭宣布“牽手”較為罕見,其中雙方合作的一大內容就包括資源共享、數字化建設等。

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  值得注意的是,疫情過后,家居行業正迎來快速復蘇,而存量房市場所衍生的消費新需求,將成為家居行業持續增長的重要推動力成為業內共識。

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  “家居行業格局正在發生變化,數字化和家居結合,產生了全新的智能家居行業,以生態為核心的新的智能家居行業形態正在形成。數字化,智能化,網聯化是家居的大方向,用戶需求不會原地踏步,而是會不斷擴展的,邊界會不斷延伸,通過數字化來拓展市場需求是非常必要的!敝心县斀浾ù髮W數字經濟研究院執行院長盤和林對e公司記者如是說。

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  值得注意的是,在拋出引入戰投公告的當天,尚品宅配的股價就引來了二級市場資金的追捧,三個交易日累計漲幅超過25%,最高觸及98.22元的近期新高。不過,近兩個交易日公司股價有所回調,最新報收85.48元每股。

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  談及合作目的,汪林朋表示,家居行業和家居企業想要長久就必須要解決消費痛點、滿足消費者需求,就要在推動數字化轉型升級等方面多維度協同!凹t星美凱龍、居然之家,作為家居行業頭部企業,多年來保持了非常良性的競爭關系。而當前行業發展背景,讓競爭不能再局限于規模、數量上的擴張,而應該轉向企業經營管理質量的提升,尤其是要把注意力放在如何共同規范市場,共同解決消費痛點以及數字轉型等關鍵問題上!

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  6月25日晚間,尚品宅配發布公告稱,擬引入京東作為戰略投資者。而合作目的則是發揮京東在居家領域的線上流量、品牌、供應鏈、物流倉儲等方面的優勢,并結合尚品宅配在家居軟件、線下銷售網絡、智能制造等方面資源,形成協同效應,打造線上線下深度融合的全鏈路一體化消費場景和BIM整裝服務模式。

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  兩大家居賣場罕見“牽手”

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  “對于居然之家而言,遍布全國的實體家居賣場仍然是公司最核心的資產,而當下家居行業數字化轉型趨于成熟,線下電商時代已經到來,平臺型的企業資源共享、互惠互利已經成為了趨勢!熬尤恢叶麻L兼CEO汪林朋日前表示,目前,家居家裝行業整體仍然存在著消費者權益受損、購物體驗不佳、數字化程度不高、危害行業公平競爭等問題。

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  行業發展仍存挑戰

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  在嚴躍進看來,雖然今年以來行業得到了快速恢復,但家居家裝行業的發展仍然存在諸多挑戰,特別是數字化程度不高這一問題,而這也是居然之家和紅星美凱龍宣布攜手合作的一大背景。

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  除了家居賣場頻頻發力,定制家居類上市公司業也在加速進軍數字化領域。

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  據了解,本次戰略合作中,居然之家與紅星美凱龍就以下五項內容達成共識:在全國范圍內維護家居市場的公平競爭秩序,堅決杜絕“二選一”等不公平競爭行為;相互開放供應鏈品牌資源;共同維護行業營銷秩序,堅決抵制低于成本價的市場傾銷行為;落實“誠信第一”“服務第一”的商業經營宗旨,保護消費者的合法權益;共同推進行業數字化轉型升級。

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  數字化提升市占率

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  易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進對e公司記者表示,居然之家和紅星美凱龍兩家賣場上市公司,在行業里深耕多年,數字化改造具備優勢,包括商業模式以及營銷方式的數字化,尤其是在資源共享以及數字化合作等方面吻合行業發展趨勢。不過,他也指出,“在數字化改造方面,家居賣場企業最終要結合消費市場,不能簡單進行技術創新,更要關注消費政策的發展趨勢!

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  在盤和林看來,家居龍頭和數字化技術企業合作,締造了家居產業數字化生態!霸谏鷳B內部通過標準化來統一接口,打通各個平臺的產品,擴大生態,同時,生態中的企業要關注數據的回收使用,但也要注意數據使用的合法性,進行數據脫敏!

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  6月底,定制家具龍頭尚品宅配(300616)引入電商巨頭京東集團,并宣布將在泛家居產業鏈互聯網平臺等方面開展合作。如今,居然之家(000785)與紅星美凱龍(01528)兩大賣場龍頭又罕見“牽手”,其中一大合作內容就包括推動行業數字化轉型升級,這引來了業內的廣泛關注。

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  實際上,此前兩大家居賣場已經在快馬加鞭布局數字化業務。e公司記者從公司方面獲悉,目前,居然之家構建了數字化家裝家居產業服務平臺,“躺平設計家”、“居然裝飾”、裝修基材輔料銷售平臺“輔材+”、“居然管家”等App已在市場上推廣使用,本地化家居零售平臺“洞窩”App解決行業痛點,開始向全行業上下游開放。

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  海通證券近期發布研報則認為,未來數字化新渠道成為家居行業發展的大方向,隨著龍頭賣場、龍頭品牌公司、頭部數字科技公司深度工作,定制家具行業發展進度新階段,龍頭企業依靠自身系統渠道上的優勢持續提升市場占有率。

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文章來源:證券時報

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  多位業內人士對證券時報·e公司記者表示,今年以來,家居行業實現快速恢復,但家居產業發展仍然存在諸多挑戰,特別是數字化程度低這一問題。在此背景下,對于家居上市公司而言,數字化變革一方面是為了迎合市場需求的轉變,另一方面也是為了從多元產品逐漸成長為綜合解決方案提供商,從而更大地提高市場占有率!岸磥,數字化新渠道也有望成為家居行業發展新方向!

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  “雙方都認為,家裝行業具有很大的增長潛力。尚品在推進家裝數字化、整裝轉型方面走在行業前列,京東在流量、物流倉儲等方面優勢巨大!鄙衅氛湓诖撕笳匍_電話交流會上直言,通過合作,尚品將通過京東線上引流、雙品牌營銷、共建供應鏈等方式推動公司整裝業務規?焖贁U大;尚品將與京東分享尚品的整裝業務模式及供應鏈、設計軟件體系,并幫助其逐步跑通自身的家居家裝業務,共同打造泛家居產業鏈互聯網平臺。

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